BTL (below the line)… en 1999, sentaron a la mesa a discutir un  plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación convencionales, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no convencionales; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. es así como inicia el término BTL

La innovación y la creatividad fortalecen y garantizan el éxito de una estrategia BTL